Il concorso è gratuito e aperto a tutti. Per concorrere, i cittadini sono invitati a scattare una fotografia del proprio “angolo verde” — sia esso un balcone, un terrazzo o un giardino privato — e inviarla all’indirizzo e-mail fioritureurbane@fondazionelem.it nel periodo compreso tra il 28 marzo e il 10 aprile 2026.

Nella mail dovranno essere indicati nome, cognome, numero di telefono, indirizzo e-mail ed eventualmente un titolo per lo scatto. Una commissione interna selezionerà, a proprio insindacabile giudizio, le 10 fotografie più meritevoli in base a criteri di qualità estetica, originalità e capacità di valorizzare il verde.

Le dieci opere finaliste saranno esposte allo stand “Padiglione Harborea” dedicato all’interno del parco di Villa Mimbelli durante i tre giorni della manifestazione. Sarà poi il pubblico di Harborea a decretare i vincitori: i visitatori potranno votare la loro foto preferita tramite un tablet presente presso la postazione espositiva. La premiazione dei primi tre classificati si terrà domenica 19 aprile alle ore 17.30 presso il teatrino di Villa Mimbelli.

L’iniziativa si inserisce nel quadro della collaborazione tra Fondazione LEM e la mostra mercato Harborea. Nata nel 2011 per promuovere l’interesse per il settore florovivaistico e prodotti complementari, piccole realtà dei produttori di piante rare e di un mondo artigianale legato ai giardini, la manifestazione non ha scopo di lucro ed è gestita interamente da volontari.

Quest’anno Harborea ospiterà il concorso internazionale di arte floreale dal titolo “Mediterraneo”. Il percorso espositivo si snoderà in tutto il parco di Villa Mimbelli, con ingresso dai Granai (via San Jacopo in Acquaviva, 71), dove sarà possibile visitare sia le installazioni floreali sia il Museo Civico Giovanni Fattori.

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Innovazione e radici storiche: al Port Center (Palazzina del Capitano della Fortezza Vecchia), un laboratorio multimediale di ultima generazione permetterà di esplorare la realtà del Porto di Livorno e la sua integrazione con la città. Seguirà la visita alla Fortezza Vecchia, gioiello del XVI secolo voluto da Cosimo I de’ Medici, che custodisce le origini della comunità livornese.
Arte urbana e il quartiere Venezia: un tour a piedi attraverserà i ponti e i canali del suggestivo quartiere della Venezia. L’itinerario metterà in luce il volto contemporaneo della città attraverso i murales di artisti di fama internazionale come Aryz, Ligama ed El Rey de la Ruina.
Tradizione enogastronomica: il territorio si racconterà anche attraverso i suoi sapori con una cooking class dedicata al 5e5, l’iconico street food locale a base di torta di ceci. L’esperienza culminerà con la visita al monumentale Mercato delle Vettovaglie, esplorando anche le sue affascinanti cantine sotterranee. Il pranzo si terrà al ristorante “Le Vettovaglie”, all’interno del Mercato Centrale, dove sarà possibile degustare i prodotti d’eccellenza del territorio di Collesalvetti.

Le dichiarazioni

Luca Salvetti, sindaco di Livorno: “Livorno accoglie con orgoglio la tappa di AmbiTour experience, un’iniziativa che sposa la nostra visione di un turismo autentico e integrato. Con lo spirito della ‘Toscana che non ti aspetti’, vogliamo mostrare una città capace di essere custode di una storia medicea straordinaria e, al contempo, laboratorio di avanguardia urbana. Ringrazio Anci e Toscana Promozione Turistica per questa opportunità: fare rete tra amministratori e professionisti è l’unico modo per rafforzare il brand Toscana e stupire chi crede di conoscerlo già”.

Sara Paoli, Sindaca di Collesalvetti: “L’iniziativa AmbiTour experience rappresenta un’importante occasione per valorizzare il lavoro che, come Comunità di Ambito Turistico Livorno–Collesalvetti–Capraia, stiamo portando avanti insieme a istituzioni e operatori del territorio. Fare rete tra Comuni significa costruire una destinazione più forte e riconoscibile, capace di mettere a sistema identità, cultura, paesaggi e tradizioni. Collesalvetti è parte integrante di questo percorso: un territorio che contribuisce a raccontare una Toscana autentica, fatta di borghi, colline, prodotti di qualità e percorsi di scoperta che dialogano con la costa e con il mare. Momenti come questo servono a rafforzare la collaborazione tra amministrazioni e operatori, ma anche a promuovere una visione condivisa dello sviluppo turistico, sostenibile e diffuso, capace di generare opportunità per le nostre imprese e valorizzare il patrimonio delle nostre comunità”.

Adriano Tramonti, Coordinatore Fondazione LEM: “Il ruolo di Fondazione LEM, come Destination Management Organization dell’Ambito, è quello di trasformare la varietà di questo territorio in un’offerta turistica accattivante. AmbiTour experience non è solo una visita guidata, ma un momento strategico in cui la conoscenza diretta dei luoghi permette agli operatori di diventare i primi ambasciatori della nostra destinazione. Presentare l’integrazione tra la realtà portuale, l’arte urbana e la tradizione gastronomica significa mostrare un modello di turismo contemporaneo e sostenibile su cui stiamo investendo con decisione”.

FOTO @FONDAZIONE LEM – Ph. Andrea Dani

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La partecipazione a BTM non è un evento isolato, ma si inserisce in una strategia organica e di ampio respiro che vede la Fondazione LEM impegnata nelle principali iniziative del turismo. Questo percorso di internazionalizzazione è iniziato nel settembre 2025 con la presenza all’IBF (Italian Bike Festival) di Misano Adriatico, focalizzato sul cicloturismo, e al WTE (World Tourism Event) di Roma dedicato ai siti patrimonio UNESCO. La promozione è proseguita poi a ottobre con il TTG Travel Experience di Rimini, appuntamento di riferimento per il mercato italiano, e nei primi mesi del 2026 con la BIT (Borsa Internazionale del Turismo) di Milano e la recente trasferta bavarese a Monaco. Questa tappa pugliese precede l’ultimo grande appuntamento della stagione primaverile, il Salon International du Tourisme di Parigi, previsto per la metà di marzo, dove Livorno presenterà la propria offerta al mercato francese. Attraverso questo tour delle principali fiere di settore, Fondazione LEM persegue l’obiettivo di destagionalizzare i flussi e diversificare i mercati di riferimento, puntando su una narrazione del territorio che sappia coniugare l’appeal per una destinazione ancora autentica con l’innovazione dei servizi turistici. L’investimento in queste vetrine internazionali conferma la volontà dell’Ambito Livorno di giocare un ruolo di valore nelle dinamiche del turismo regionale, puntando su relazioni dirette e qualificate con gli attori del mercato nazionale e internazionale.

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Presso lo spazio espositivo messo a disposizione all’interno dello stand di ENIT Italia da Toscana Promozione Turistica – l’Agenzia regionale per la promozione della Toscana sui mercati internazionali – una squadra di operatori plurilingue della Fondazione è impegnata fino a domenica 22 febbraio nel presentare l’offerta turistica integrata dell’Ambito, fornendo informazioni di dettaglio sulle molteplici esperienze che il territorio è in grado di offrire. L’attività di promozione si focalizza sulla valorizzazione di un modello di accoglienza che unisce il patrimonio storico-culturale della città di Livorno alle proposte culturali e naturalistiche, intercettando la domanda di un pubblico internazionale sempre più orientato verso un turismo esperienziale e sostenibile.

La scelta di presidiare il mercato tedesco risponde quelli che sono i flussi turistici regionali. La Germania si conferma infatti il secondo mercato estero per la Toscana e il primo per rilevanza all’interno dell’area UE, con una quota del 29,9% del mercato europeo complessivo. I dati relativi al 2024 certificano la solidità di questo legame, con flussi che hanno superato il milione di arrivi e raggiunto i 4,8 milioni di presenze, incidendo per il 12% sul totale degli stranieri che visitano la regione.

Un elemento di particolare interesse per le strategie di promozione della DMO riguarda il profilo del visitatore tedesco, caratterizzato da una permanenza media di 4,6 giorni, dato che supera sensibilmente la media europea di 3,7 giorni. Le preferenze di questo target si distribuiscono in modo trasversale tra il prodotto balneare, scelto dal 51,9% dei turisti, le città d’arte, che attraggono il 23,8%, e la campagna o collina, che registra l’11,4% delle preferenze.

L’Ambito Livorno, la cui offerta spazia da soggiorni urbani ricchi di storia e identità fino a percorsi outdoor nell’entroterra e collinari, si posiziona come destinazione ideale per intercettare queste abitudini di viaggio. La presenza a Monaco di Baviera consente dunque a Fondazione LEM di dialogare direttamente con un target adeguato alla sua offerta, promuovendo non solo la città ma l’intero sistema di esperienze collegate al territorio.

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Livorno: un’esperienza di viaggio tra acqua, architettura e sapori

La presentazione “Livorno: la Toscana che non ti aspetti”, curata dal coordinatore di Fondazione LEM Adriano Tramonti, ha delineato il profilo di un territorio che si propone come l’Hub della Toscana grazie alla sua posizione strategica e alla forza di un’offerta fortemente identitaria. Il racconto della destinazione mette al centro il legame viscerale con l’acqua: il tour in battello lungo i Fossi Medicei permette di scoprire il cuore storico della città da una prospettiva affascinante, navigando lungo i canali che portano il mare fin dentro i quartieri. Una narrazione che culmina nell’iconica Terrazza Mascagni, il “salotto con vista sull’infinito” da cui lo sguardo abbraccia l’intero Arcipelago toscano.

L’autenticità livornese passa inevitabilmente attraverso la sua cultura gastronomica e i suoi luoghi di vita quotidiana. Il Mercato delle Vettovaglie, con la sua imponente architettura ottocentesca in ghisa e vetro, si conferma il luogo d’elezione per chi desidera immergersi nei volti e nei sapori della città marinara: preparazioni iconiche come il Cacciucco, il Ponce alla livornese e il 5e5 – lo “street food” labronico a base di pane e torta di ceci – sono simboli, insieme a tante altre ricette, di una specifica cucina “alla livornese” recentemente protagonista su RAI1 a “Domenica In” a sostegno della candidatura della Cucina italiana a patrimonio immateriale UNESCO. Una visione d’insieme, quella che viene presentata a Milano, che sostiene e accompagna il progetto “BattitOltremare”, cuore della candidatura di Livorno a Capitale del Mare 2026.

La strategia di sistema: prodotti turistici e fiere internazionali

Sul fronte della strategia di sistema, la Fondazione sta portando avanti un lavoro approfondito di mappatura e raccolta di tutte le esperienze e i prodotti turistici del territorio. Questo patrimonio informativo confluisce nel portale di destinazione www.visit-livorno.it, lo strumento digitale principale per la narrazione e la fruizione dell’offerta locale.

Parallelamente alla promozione della destinazione, la Fondazione LEM gestisce per conto del Comune di Livorno un complesso apparato di organizzazione di eventi a carattere turistico. Il calendario annuale poggia su pilastri storici che trasformano la città in un palcoscenico diffuso: Effetto Venezia, il festival estivo che valorizza il quartiere seicentesco tra musica e spettacolo; Straborgo, dedicato alla riscoperta dell’identità rionale; le storiche Gare Remiere, come la Coppa Barontini e il Palio Marinaro, che celebrano la tradizione del remo livornese; la più recente, ma ormai consolidata, Notte bianca dello sport.

Infine, sfruttando le opportunità messe a disposizione delle Comunità di Ambito turistico della regione da Toscana Promozione Turistica, Livorno potenzierà la propria visibilità nelle più importanti vetrine di settore. La Fondazione conferma infatti la partecipazione alla fiera FREE di Monaco, al Salon International du Tourisme di Parigi e alla BTM di Bari, inserendo la città nei grandi circuiti della promozione nazionale e internazionale.

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Le riprese, ambientate nell’iconica cornice della Terrazza Mascagni, uno dei più begli affacci a mare d’Italia, mettono in scena un parallelo tra la carriera del difensore e il carattere della città. Se Chiellini è stato per anni l’emblema di una difesa invalicabile, ruvida ma leale, Livorno si specchia in questi valori: una città autentica, che non si concede immediatamente ma che sa accogliere con un calore travolgente.

Nello spot televisivo, della durata di 30”, un “tunnel” tentato da un ragazzino ai danni di un Chiellini inizialmente distratto si trasforma in un momento di gioco e in un abbraccio paterno, metafora di una città che protegge le proprie tradizioni ma si apre con un sorriso alle nuove generazioni e ai visitatori.

La versione del video da un minuto, che sarà diffusa sui social di Visit Livorno gestiti da Fondazione LEM (link a fine comunicato), apre lo sguardo su altri luoghi della città e dei suoi dintorni: dal suggestivo quartiere della Venezia alle colline retrostanti la città, dalle scogliere di Calafuria all’Acquario di Livorno, dando ancora più respiro a una narrazione per immagini coinvolgente.

Il coordinatore di Fondazione LEM, Adriano Tramonti, ha approfondito gli obiettivi di questa operazione, sottolineando la maturità raggiunta dall’ente nella promozione del territorio:

“Se la presenza sui canali televisivi e web nazionali non è una novità assoluta per la nostra città, è certamente la prima volta che Livorno si presenta al grande pubblico con un’operazione di questa portata, costruita intorno a un testimonial di caratura mondiale. La vera svolta, oltre al valore del protagonista, risiede nella scelta strategica del timing: abbiamo pianificato il lancio nelle prime settimane dell’anno perché è questo il momento in cui i viaggiatori iniziano a sognare e a pianificare le mete per la primavera e l’estate.

Questo spot è il frutto di un percorso di strutturazione della nostra attività durato tre anni e basato sul piano di valorizzazione turistica della città elaborato dal destination manager Joseph Ejarque. A breve faremo il punto su quanto costruito finora con un evento a consuntivo, ma lo sguardo è già rivolto alla programmazione per il prossimo triennio, puntando a consolidare i flussi e rilanciare la ‘vision’ della Fondazione e dell’Amministrazione Comunale. Vogliamo che Livorno non sia solo una tappa di passaggio, ma una destinazione consapevole e desiderata.”

La campagna prevede un mix mediatico avanzato. Oltre alla presenza sui canali di corriere.it, il video sarà diffuso attraverso LA7 Advanced TV con tecnologie di targetizzazione geografica sulle smart TV, puntando ai bacini d’utenza più interessati all’offerta livornese.

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Oggi, i risultati di questa impostazione politica e operativa sono diventati oggetto di un’approfondita analisi accademica. La tesi di laurea della livornese Sara Frosini, 27 anni, dal titolo “Gli eventi come strumenti di rigenerazione urbana: il caso di Livorno con i quartieri di Borgo Cappuccini e Garibaldi” (Corso di laurea in Discipline dello spettacolo e della comunicazione, Dipartimento di Civiltà e Forme del Sapere), conferma la validità del modello livornese.

Lo studio della dottoressa Frosini parte da un presupposto: nel panorama contemporaneo, la cultura non è più solo uno strumento simbolico, ma una vera leva operativa capace di generare nuove economie e rafforzare il tessuto sociale. Al centro dell’analisi ci sono due casi emblematici: Straborgo, nel quartiere di Borgo Cappuccini, e Garibaldissima, nel quartiere Garibaldi. Entrambe le aree, storicamente associate a stereotipi negativi o trascuratezza, sono state trasformate temporaneamente (e in parte stabilmente) attraverso eventi capaci di ridefinirne l’identità e l’abitabilità.

“Ho voluto approfondire il legame tra evento culturale e rigenerazione urbana partendo dalla mia passione per Livorno e per l’organizzazione di eventi”, spiega Sara Frosini. “La ricerca dimostra che Straborgo e Garibaldissima non sono semplici momenti di intrattenimento, ma dispositivi sociali capaci di trasformare la percezione di un luogo. Attraverso il coinvolgimento diretto della cittadinanza, questi eventi permettono alle persone di riappropriarsi di spazi spesso trascurati. Il dato più interessante emerso dal mio sondaggio è che i cittadini riconoscono negli eventi una strategia efficace: non solo ne godono durante lo svolgimento, ma ne percepiscono un beneficio identitario che resta anche dopo lo spegnimento delle luci.”

L’incrocio tra i dati operativi forniti da Fondazione LEM — relativi a budget, flussi di partecipazione e strategie di posizionamento — e le risposte raccolte attraverso l’indagine sul campo ha fatto emergere un quadro di forte impatto sociale. La ricerca evidenzia come l’azione coordinata tra Amministrazione e Fondazione non si sia limitata a una fruizione passiva degli eventi, ma abbia favorito una reale riappropriazione degli spazi urbani. Agendo sul piano relazionale, le iniziative hanno stimolato la socializzazione e rafforzato il senso di appartenenza dei residenti verso i propri quartieri.

Questo mutamento di visione è particolarmente evidente nel caso di Borgo Cappuccini, dove il giudizio dei cittadini è cambiato in positivo proprio grazie al volano culturale innescato da Straborgo. Lo studio sottolinea inoltre un prezioso “effetto trascinamento“: il successo di questi modelli ha sostenuto la nascita di ulteriori iniziative spontanee in altre zone della città, come la Festa in Coteto, confermando la volontà della comunità di riappropriarsi attivamente del territorio. In ultima analisi, la strategia politica adottata trasforma l’evento in uno strumento di autoriconoscimento culturale e memoria storica, dove la cosiddetta “livornesità” diventa il collante per una nuova forma di cittadinanza attiva e consapevole.

Il Comune di Livorno ha avviato un processo innovativo: utilizzare la cultura non come una vetrina statica, ma come un linguaggio comune. L’obiettivo per il futuro, supportato dalle conclusioni della tesi, è quello di non limitarsi alla dimensione episodica degli eventi, ma di diffondere questo modello in altri quartieri, evitando la standardizzazione e valorizzando le peculiarità di ogni zona della città.

L’impegno dell’amministrazione e di Fondazione LEM proseguirà dunque nel potenziamento di queste strategie, con la consapevolezza che la rigenerazione urbana passi inevitabilmente attraverso la partecipazione attiva e la bellezza della proposta culturale.

L'articolo La cultura come motore di rigenerazione urbana: la strategia di Comune e Fondazione LEM analizzata in una tesi di laurea proviene da Visit Livorno.

Livorno ha anche partecipato al Summit Nazionale sul Turismo Accessibile di Torino come osservatore attivo, grazie alla presenza dell’Assessora all’Ambiente del Comune di Livorno e del Coordinatore di Fondazione LEM. La partecipazione è stata finalizzata ad ascoltare e comprendere le dinamiche e le esigenze del turismo inclusivo. Questo passo è inteso ad integrare le migliori pratiche di accoglienza nel piano turistico della città, in linea con le nuove sensibilità del settore. In questo senso va anche l’intenzione di prendere contatto con altre realtà in Italia e all’estero che si stanno muovendo su questa strada. La presenza su entrambi i fronti, promozione della sua originalità e autenticità al TTG e attenzione all’inclusività a Torino, sottolinea la volontà di Livorno di aggiornare la sua offerta turistica restando al passo con le nuove necessità e tendenze del turismo attuale. “Livorno è oggi una destinazione sempre più riconoscibile, frutto di un lavoro di squadra che da ormai quattro anni stiamo portando avanti con impegno e visione – ha tenuto a sottolineare Adriano Tramonti, coordinatore di Fondazione LEM – La nostra partecipazione al TTG di Rimini e al Destination for All di Torino è stata ricca di incontri e appuntamenti produttivi, che hanno permesso di confrontarci con tour operator e stakeholder turistici interessati a conoscere da vicino la nostra città. La scelta di essere presenti anche a Torino nasce dalla convinzione che Livorno debba crescere come destinazione turistica, ma lo debba fare in modo accessibile e sostenibile, senza inseguire modelli di turismo di massa ma valorizzando invece l’autenticità e la qualità dell’esperienza”.

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Questa nona edizione delle Lezioni di Cinema è organizzata in sinergia fra 50&Più Livorno, Centro Studi Commedia all’italiana, Erasmo Libri Editore, Circolo del Cinema Kinoglaz e FiPiLi Horror Festival, che da anni promuovono la cultura del cinema sul territorio locale. Le Lezioni hanno il patrocinio della Provincia di Livorno, del Comune di Livorno e la compartecipazione di Confcommercio Livorno e del Gruppo Agostini Livorno.

Gli incontri si svolgeranno il sabato pomeriggio presso l’Auditorium di Villa Henderson, sede del Museo di Storia Naturale di Livorno in via Roma 234. La proiezione del film si terrà la domenica pomeriggio presso il Centro Artistico Il Grattacielo in via del Platano 6.

Gli incontri vedranno alternarsi studiosi e critici cinematografici che imposteranno la loro lezione sulla narrazione e sulla proiezione di spezzoni di film. Da segnalare la presenza sul palco di più relatori e di alcuni ospiti che si confronteranno, stimolati dal direttore artistico della rassegna, prof. Massimo Ghirlanda, in veste di moderatore.

Anche quest’anno è riproposta la Lezione Maratona, suddivisa in due sessioni (pomeridiana e serale) con una pausa per un’apericena conviviale. Otto i critici impegnati sul tema: “Dagli sceneggiati alle serie TV”. I partecipanti appassionati della settima arte avranno modo di ascoltare otto relatori che presenteranno ciascuno uno sceneggiato del passato o una serie TV attuale. I critici si susseguiranno ogni 30 minuti in una vera e propria “relazione fiume”, varia e piacevole, molto apprezzata dagli spettatori.

Info e contatti:
Associazione 50&Più Livorno – Via Serristori 15
Tel. 0586 881128 – 342 0459699
Email: livornouniversita@gmail.com
Facebook: Livorno 50&Più
Web: 50epiu.it/livorno

Biglietti:
Ogni singola lezione €7 (intero); €5 (ridotto) per associati 50&Più, Centro Studi Commedia all’Italiana, Circolo Kinoglaz, Ass. FiPiLi Horror, giovani fino a 25 anni.
Lezione Maratona: €7 sessione pomeridiana; €5 sessione serale; cumulativo entrambe le sessioni €10.
Costo apericena €15 con prenotazione obbligatoria (0586 881128 – 342 0459699).

Agli studenti partecipanti è previsto il rilascio di una certificazione per usufruire dell’eventuale credito scolastico.

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